Компания Twitter создаст отдел работы с агентствами, что станет очень важной частью рекламной экосистемы и убедит ведущих игроков отрасли инвестировать в платформу Twitter. Новый сектор начнет функционировать в Сан-Франциско и Лондоне.
Бывший руководитель Google Мэтт Дерелла, который занимался развитием отношений с Publicis, третьим по прибыли холдингом в мире, пришел в компанию Twitter в качестве директора по развитию отношений с агентствами.
Google инвестировал крупные средства в улучшение своего имиджа перед агентствами. Publicis использует систему DoubleClick Bid Manager для большинства операций покупки таргетированной рекламы. Теперь Дерелла будет развивать отношения с отраслью от имени Twitter.
«Twitter понимает, что агентства станут очень важной частью рекламной экосистемы и осознает, что нам необходимо инвестировать в агентства-партнеров», – прокомментировал Дерелла.
Для начала новый руководитель проведет переговоры с представителями крупных агентств с целью войти в доверие к ведущим игрокам отрасли и убедить их инвестировать в платформу Twitter, ибо она действительно стоит того.
Эта точка зрения до сих пор является спорной; на мероприятии Advertising Week, руководитель Butler, Shine, Stern & Partners Грег Стерн (Greg Stern) сказал о платформе следующее: «Сможет ли Twitter стать маркетинговой платформой – предстоит увидеть. Это демократизированная журналистика».
Под руководством Дерелла компания создаст отдел работы с агентствами, который будет работать в Сан-Франциско и Лондоне. В Азии компанию, прежде всего, будет интересовать Япония, сообщает good-marketing.
В сентябре 2012 года сообщалось, что Twitter создаст платный аналог под названием App, который предлагает вести те же микроблоги, но при полном отсутствии рекламы.